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Smalto把法式高雅与中国需求相结合服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:44:36 阅读: 来源:拉马厂家

3月一个周末的下午,北京三里屯一家咖啡厅里,一位瘦高个子的法国男士衣冠楚楚,侃侃而谈。他就是Smalto品牌全球CEOThierryLeGuenic先生。Smalto刚刚在巴黎时装周上举行过品牌专场秀,这个法国高级时装公会惟一认可的男装高级定制品牌吸引了中国媒体的目光。

故事,一开始就充满激情

法国品牌的故事总是吸引关注,Smalto也如此。品牌创始人FrancescoSmalto先生出生于意大利,11岁时第一次为一个儿童舞台剧设计服装,从此开始了他奇迹般的设计生涯。他曾在纽约肯尼迪总统的私人裁缝师Harris先生的工作室实习,期间,他被美国西装推崇舒适的剪裁方式深深吸引,实习结束后,1962年,一个专属于男人的服装品牌诞生。

此时,Smalto先生已对男装形象谙熟于胸——必须合体修身,并决定设计出不带任何繁琐装饰的精致服装。为满足新一代男士对成熟感和舒适感的需求,他使用线条流畅的肩部设计和薄质面料,设计出了一种更加舒适并具有拉丁风格的男装。

1993年,FrancescoSmalto在从业30周年庆后,邀请FrankBoclet加入Smalto公司担任成衣部的艺术总监。2001年,奢侈品集团AllianceDesigners收购了Smalto公司,而FrancescoSmalto先生仍然亲自监管着Smalto高级定制线和巴黎的作坊。Smalto品牌已被公认为最好的设计师品牌之一。它的高端国际客户群包括国家领导人、著名政治家以及明星,如法国国家足球队一众巨星等,它也曾为很多著名电影提供剧服。

如今,Smalto是法国人毕业、结婚时的首选礼服,因其对青少年礼服的开发,它也是一个“父子同穿”的品牌。ThierryLeGuenic先生回忆说,当年他毕业时穿的礼服很遗憾不是Smalto品牌的,但那副深蓝色的美丽袖扣恰恰是Smalto品牌。他说,优雅就意味着:在正确时刻有正确的着装。这正是Smalto品牌的宗旨。

一眼认出:这就是顶级量身定做

什么是原汁原味的高级定制?ThierryLeGuenic先生介绍说,在技术创新的前提下,Smalto保留了传统手工定制的精华。每套Smalto高级定制成衣耗时70小时,使用Smalto的专利技术。测量好顾客的尺寸后,会先在帆布上打样,然后用针平衡好。

Smalto的工艺是如此精湛,甚至只需测量一次,就能将顾客定制的衣服精确地缝制出来。对于不能旅行的顾客,Smalto会派出一个完整的团队到世界上任何一个角落为顾客进行测量,然后将数据带回巴黎进行缝制。在Smalto巴黎的制作工坊里,有40位裁缝助理和技工,每人均有十年以上的操作经验。从测体到试穿、修改,一套定制服装需耗时2-3个月。

为了不断地提高裁剪工艺和发现更好的布料,FrancescoSmalto先生从未停止过对新技艺和新布料的寻找和尝试。每个季节,Smalto都会要求全世界最好的英国布料制造商做一些新的尝试。比如,将黑貂毛和银狐毛进行混纺,在羊绒里混合兰花或茉莉花纤维,或者再加上银条、金条或钻石粉条。在Smalto高级定制作坊里,有2000个独家布料可供顾客选择。

ThierryLeGuenic先生说Smalto以保留手工缝制特性而出名:“你可以很快就将Smalto的服装分辨出来,一眼认出:这就是顶级量身定做。即使你只看到它的背面:高耸的独特的Smalto肩部裁剪;浅而大的袖孔;第三颗钮扣与口袋贴边对齐;特别的衣服贴边装饰;米兰风格的钮扣孔……无论从任何距离和角度来看,Smalto的衣服都不会有例外。所有的裁剪步骤全都遵从精确的计算,这就是为什么Smalto的服装看上去优雅考究而平整。”

中国:大有可为的天地

此次来到中国,ThierryLeGuenic先生走访了上海、杭州、北京多地。通过这次商务考察,他对中国市场的印象几乎完全改观,直接的反应就是加大投入、加快拓展速度,而具体措施包括:3月底之前在巴黎组建一支专门团队来支持中国市场需求,9月在北京新光天地开出第一家旗舰店,10月在中国开启“高级定制之旅”年底在深圳开出第二家旗舰店,3至5年内在中国市场开出50家店铺。中国作为世界第二大经济体的实力,令他深深希望,Smalto能受惠于此。

确实,Smalto品牌联手杉杉集团进入中国市场已经3年,合作效果是令人满意的,中国市场已占其销售额的10%,并且潜力巨大。ThierryLeGuenic先生希望合作双方以更大的投入,来实现中国市场销售的质的飞跃。

Smalto有多条产品线:高级定制线,针对权高位重或极有影响力的明星群体;高级定制的补充线,针对经济实力雄厚,希望让自己卓尔不群的,或者身材特殊的顾客;高级成衣,量身定制的成衣,针对追求时尚而经典的形象,品味独特而自信的顾客;经典都市休闲系列定位别致时尚,优雅随意,针对年轻有活力,社会地位正处于上升阶段的商务人士。

目前,Smalto在世界各地有超过300个成衣销售点,其中包括4个直营店(巴黎2家,日内瓦、嘠纳各一家),7个加盟店(莫斯科、布达佩斯、澳门、摩洛哥等地)以及40个百货公司专柜(法国13个、韩国等亚洲地区20个、美国7个)。

而Smalto品牌的中国市场战略,将是多条产品线路并进。其中二线产品SmaltoBy包括休闲和运动系列,目标群体为30~40岁的年轻新贵。

在ThierryLeGuenic先生眼中,把法式的高雅精致与中国的需求相结合,Smalto品牌在中国将前途无限。

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