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网红联合鲜肉暴走大事件用创意做营销

发布时间:2021-01-21 01:49:29 阅读: 来源:拉马厂家

尽管谁也不知道,一直带着表情夸张、头顶两撮绿草的漫画头套的王尼玛真人长什么样,但这并不妨碍他成为现下网络中最著名的网生脱口秀明星,由他主持的《暴走大事件》算的上是国内最炙手可热的脱口秀节目,全网集均播放量达到3000万。

这档节目以时事、社会新闻、娱乐热点为素材,以爆笑吐槽的解读方式,用一个又一个段子去包装,丰富的表情包、鬼畜视频元素。看得出来,这档网生脱口秀瞄准的目标受众是浸淫在网络文化中的年轻人们,即使不靠明星艺人,不用靠人气嘉宾,《暴走大事件》仍旧可以凭借鲜明特色,成功打入到年轻观众中去。

除了王尼玛的爆红,节目顺带还捧红了一帮诸如富土康流水线工人张全蛋、宅男女神木子、才华横溢的纸巾老湿等网生艺人,也证明了《暴走大事件》对于包装和推动产品的能力。不管这个产品是人设各异的网红,还是诸如我和我的小伙伴儿都惊呆了、然并卵等形式不同的网络流行语,又或者是暴米花super watch、iBra 、滴滴打人等或虚构或成真的产品。

和动辄投入上亿的网生综艺节目相比,《暴走》的节目成本和体量自然是没有办法同类而语,但论以小博大的营销变现能力,恐怕没有什么比它更能快速的切中用户了。

当大部分的网络综艺都还在各种花式口播各类广告商、赞助商的品牌slogan,甚至是通过唱歌的方式来进行或硬或软的植入时,《暴走大事件》拒绝重复这种形式,而是以一种更硬的植入形式,更靠近电视广告,但内容却是无厘头、互联网式的花式创意。吐槽、恶搞、逗比的包装形式,再加上张全蛋、木子等颇受粉丝欢迎网红的加盟演出,都令观众耳目一新,成功的令营销广告也成了观众津津乐道收看节目的一部分。

就拿最新一期的节目来说,在正常的点评热点,结合时事脱口秀的正片之外,还有一段由张全蛋担纲男主角的小短片上线。而恰是这个部分,堪称是小体量网络脱口秀的营销范本。

在这个短片,或者说是七八分钟的微电影中,依旧是屌丝气十足的张全蛋参加相亲,但因为长相普通而惨被女神嫌弃,而此时女神拿出了乐事薯片,在薯片的催化下,张全蛋一秒变身乐事薯片袋装上的代言人,吴亦凡,然后看颜的女神就这样和在薯片的加持下变身美男子的张全蛋在一起了。

从网红草根明星张全蛋,到备受万千少女喜爱的吴亦凡,两个人中间只差了一包乐事薯片,这样的一种反差的效果,是互联网式的自嘲,而吴亦凡本人在彩蛋中的惊艳亮相,更是赋予了产品美梦成真的效果,正是暗和了乐事的品牌理念。《暴走大事件》在孵化产品的营销方案上,将产品的品牌属性、代言人吴亦凡的魅力、暴走特有的逗比无厘头风格结合在一起,再加上《暴走大事件》原本的新闻热点发散能力、段子式吐槽的魔性吸引力,使得整个营销广告,犹如一则爆笑视频段子,能通过病毒式传播形式传达到更多的目标受众那里,而不仅仅只是《暴走大事件》的粉丝。这无论是对广告客户、吴亦凡个人形象、还是《暴走大事件》本身,都无疑是个加分项,相辅相成达到一种事半功倍的效果。

精准的目标受众定位,自成一派且颇受欢迎的个体风格、二次元网络化的热点结合、定制化的创意服务,这就是《暴走大事件》这档节目最大的营销魅力。网红+鲜肉、花式脱口秀下结合创意营销,或许将成为互联网营销植入领域新的标杆。

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