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互联网年度高峰会议独家专访亿玛总裁柯细兴实录

发布时间:2020-02-03 02:38:59 阅读: 来源:拉马厂家

中国站长站()讯 3月25日上午消息,由艾瑞咨询主办的中国互联网年度高峰会议今日召开,新浪科技进行全程视频直播。

以下为亿玛总裁柯细兴专访实录:

主持人:柯总,感谢您接受新浪科技的采访。今天也是艾瑞的年度盘点会议,您感觉2008年最难忘的互联网热点是什么?

柯细兴:08年的热点很清晰了,就是奥运带动的品牌广告这种大行其道,广告收入大家都是70%、80%的增长,我觉得这个应该来说在互联网广告历史上十年难遇,而且未来十年也难遇。

主持人:咱们亿玛在线近两年来也发展的比较迅速,您谈谈我们现在发展的情况?

柯细兴:亿玛是一直定位在效果整合营销这个领域,08年我们把触角涉及到搜索广告以及门户媒体和垂直媒体的广告平台,从这个角度产品线上我们已经覆盖了全部的互联网媒体,打造了一个全互联网媒体的平台,依托这个媒体平台我们可以给以效果为出发点的广告主提供效果整合营销服务,当然还有很多,包括旅游企业,包括教育企业,但是我们从客户群的布局上来说并没有去和传统的广告代理公司抢这种品牌广告主,我们是有差异化的,我们认为我们代表了一个未来。

主持人:咱们肯定也是在网络广告这方面跟的比较深,其实去年有一种声音,就是说在经济危机下网络广告会表现得比较悲观。从您现在掌握的数据来看,现在网络广告处于一个什么样的局势,09年会有一个什么样的发展?

柯细兴:你这个问题问得很好,过去是品牌广告大行其道的十年,未来十年,特别是经济危机触动的广告主越来越追求效果,不管是赚取他的有效用户还是销售额的增长,这是互联网广告的魅力所在。我们过去五年也在这个领域建立了我们的媒体基础和技术基础,现在从我们客户群的角度来说没有受到金融危机的影响,因为我们让广告主赚钱,他的市场投入会转变成销售费用一部分,所以未来十年我们认为应该是效果营销得天下。所以从我们所有的广告主今年的广告投入预期基本上都是倍增的,从这个角度来说确实和品牌广告应该是形成了一个分水岭。

主持人:我们看到像SNS领域和视频领域都在谈效果营销,但是我在跟有些广告代理商聊的时候,就觉得这种营销可能不太容易复制,没有办法成规模,所以对这个并不持乐观态度,您怎么看待这样一种说法?

柯细兴:当然现在效果营销占整个网络营销的比重还是比较低的,因为中国比如说按效果付费的网站联盟只占了1%几的市场份额,在美国占10%,美国以效果为出发点,电子商务类的广告主占整个广告投入50%,在中国只占3%几,所以整个结构差距是非常大的。还不用说我们的整个网站规模,整个营销规模。正因为有这么大的落差表明未来的空间更大,现在用我们的话说应该是网络营销的第二浪潮的元年,09年是第一年,第一年我们在比较低的结构起点上会快速成长,所以说从这个角度来看会有越来越多的媒体接受按效果付费,会有越来越多的广告主喜欢以效果为目的的营销,所以这是把我们这些在这个领域里面提供专业服务公司的快速成长。所以我觉得从三个领域都会推动它的成长速度,它的相对占比比重会越来越高。所以说我不认为它是悲观的,因为它的起点是比较低的,但它的未来是非常光明的。

主持人:您刚才也说到网络营销处于一个初级阶段,您觉得促成它爆发式发展的关键转折因素是什么呢?

柯细兴:我觉得第一个转折的因素是网购的渗透率在提高,因为网民中购买东西的比重在提高,意味着电子商务类型的广告,广告主投放广告他的转换率会大幅提高,他的转换率提高了举个例子来说,原来我投放1000个意向,可能只能产生1次购买,平均金额可能是200块钱,广告主愿意付的分成比例是20 块钱,如果现在提高到了像美国的80%多,意味着我什么工作都不做,我这个转换率就提高了一倍多,广告收益就能提高一倍多,和现在的主流品牌广告主的这种 CPM收益就基本相当了。从这个来说大量的媒体会喜欢电子商务的广告,所以这个网购渗透率的提高会极大提高以效果类的广告主的转化率,广告主会很喜欢,媒体也同时会很喜欢,我觉得这是一个最基本的因素。

主持人:谢谢柯总接受我们新浪科技的采访,也希望咱们说的网络广告营销能够快速实现爆发式的增长,谢谢柯总。

柯细兴:谢谢。

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