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京东当当价格战影响出版社销售

发布时间:2020-02-02 19:49:16 阅读: 来源:拉马厂家

继日前京东商城正式拉开在线图书销售市场降价序幕,并引发卓越等老牌图书销售网站跟进后,昨日,一贯低调的京东CEO刘强东从下午1时37分开始,2个小时内连续更新9条微博,披露此次低价大战内幕。直指一切源于当当网对京东封杀太狠,还曾通过电子邮件“威胁”出版社不要向京东供货。刘强东在微博中表示,这是自己“创业12年第二次被激怒”。出版界业内人士认为,此次由京东商城引爆的在线图书销售市场降价大战,短期看对读者有利,却会对出版社的销售造成影响。

京东降价 多家网络图书商跟进

14日,京东商城在其首页上正式挂出了降价广告,将图书降价20%。此举立即在在线图书销售市场中引发强烈反应。当当网昨日上午在其官方微博上宣布,为贺当当网在美国上市,“图书音像全场满119返30、满199返50、满999返300”。

昨日,卓越也加入了图书降价行列,宣布推出年度最给“利”特惠,数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%,并持续全场免运费。与京东商城不同,这一特惠面向所有新老顾客,卓越亚马逊宣称“真正做到惠及全民”。

刘强东称 降价缘于当当网封杀

通过微博发起网上图书价格大战后,刘强东昨日又在2个小时连发9条微博,披露图书大战的内幕。刘强东称,此次京东发起图书价格大战,一切都是当当网对其封杀得太狠,“几乎无法公平竞争!”“这是我创业12年来第二次被激怒!”

刘强东披露,在京东商城实施20%的降价后,当当网14日又给所有出版社发去邮件,声称自己是上市公司,“有无数钱”,而“京东商城只有风投可怜的一点资金,很快就会烧完”,当当网在邮件中还“要求出版社不要站错队!并立即停止向京东供货等等”。刘强东表示,“真想公开你的邮件内容让大家评评理!”

尽管刘强东在昨日的微博中表示,“为了保护已经和我们合作的出版社利益,我们准备停止直接降价方式,改为后返方式继续给网友带来实惠”。但老刘依旧对当当网CEO李国庆隔空喊话:“你不收回封杀之手,京东的价格屠刀绝不归鞘!”

对于刘强东在微博中公布的一系列“内幕”,截至记者发稿时,当当网掌门人李国庆昨日并未给予任何回应。同时,当当网官方也未给出任何回应。

分析 价格战将影响出版社销售

对于此次由京东商城发起的网上图书价格战,省内一家同时在给当当网与京东商城供货的出版社相关人士表示,从短期来看,在线图书销售商大幅降价会给读者以实惠,但实际上此举已打破了行业格局。尤其是如果降价持续,一些书商、中间商可能就将不再从出版社购书,而是直接从低价的网上图书销售商进货,这将在一定程度上影响出版社的销售和经营。

该业内人士表示,京东商城降价20%,其销售的大部分图书都会亏本。“出版社给在线图书销售商的折扣一般是在6.5折左右,按照京东商城现在给出的降价20%,实际上是在图书价格上打到了4—5折,大部分的书都会贴钱”。在他看来,京东商城此举主要是为了争夺会员,扩大其在线图书销售市场的份额。

该业内人士认为,京东商城也好、当当网也好,并没有必要大打价格战。短期内,价格战会有一定作用,但读者有自己的消费惯性,大部分的会员还是会选择在各自的网站上购书。网上书店其实也应该根据自己的特点来做图书销售。

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