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【消息】2011家具业面临转型品牌发展迎新挑战

发布时间:2020-11-23 02:25:52 阅读: 来源:拉马厂家

2011年,整个家居环境因国家政策调控仍不明朗,家具市场同样如此。如何通过品牌化经营成功转型,如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道,如何完成新竞争形势下的营销突围,目前已经成为了2011年家具企业的重大课题。

产销和出口速度保持增长

2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响,生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示,2010年全年家具工业总产值可达9000亿,比2009年增长了20%左右。目前,家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。作为世界第一的家具出口大国,去年我国家具产值不仅保持增长,国外销售的出口额也仍然位居世界第一。2010年我国家具出口达337亿美元,占世界家具总产值的25%,出口增长比率更是达到前所未有的30%。

中国家具协会理事长朱长岭介绍说,进入十二五规划期间,由于人民币升值、国内市场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响,国内家具生产增速和出口增长预期,将分别调整为15%和12%。他还指出,2011年中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难,家具企业必须加快调整产业结构,促进产业的升级。

加大内销寻求突破

作为世界上最大的家具生产国和出口国,中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过,自2009年经济危机使中国家具出口受挫后,不少外销型家具企业开始转向内销寻求突破口。

据中国家具协会统计,我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长,年销量突破4000亿元。其中,2010年就有超过30%的民用家具商由只做外销转为内外销并举,并借助各种渠道打开国内市场。2010年大批出口转内销的“海归派”家具战队,也纷纷借助国内展会在国内市场崭露头角。在去年9月的东莞国际名家具展上,一些设计领先、质量优秀外销企业不在少数。

2010年初,内销家具品牌的南北大战拉开帷幕。先是北京家具企业集体南下广东,继而一向以外销为主的广东家[最新消息价格户型点评]具企业也远攻北京成立“广东家具北京总部基地[最新消息价格户型点评]”,将近40多个南方家具品牌宣布高调进驻北京市场。

相比其他地区的家具品牌,北京家具企业一直定位中高端,定价较高,重视市场营销,产能和全国市场占有率迅速提升。短短几年,曲美、意风、百强、绿之岛、爱依瑞斯等品牌先后在全国开出了数百家店面。2010年北京90余家品牌企业南下广州三大家具展览会,以品牌运作的手段切入市场,进一步向全国扩展。除了区域的争夺,各家具企业也开始向二、三线城市扩张。

除了较早主攻一线市场的皇朝、红苹果等品牌,众多之前偏重于外销的广东家具企业,意识到单打独斗难以在市场立足,2011年通过结盟在全国多处城市建立“广东家具馆”,并将触角伸向了二三级市场。广东家具商会高级顾问井然表示,广东家具企业正面临着川派和京派的挑战,而东北、江浙和山东等区域的力量也不可小觑。

在二三线市场,川派家具是当之无愧的领先者,从起步伊始就将产品定位在中低端,走“农村包围城市”的道路。

企业应对加快品牌化发展道路

家具产品抄袭成风,知识产权保护薄弱,曾使中国家具企业饱受诟病。但随着中国家具企业的实力增强,它们也越来越注重品牌的塑造,用原创设计产品去占领市场。据了解,北京家具企业的品牌化发展表现突出。

北京家具协会秘书长于秀苏表示,家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有通过加大对原创设计的投入和开发,才能不断增强品牌在市场上的竞争能力,这也是未来家具企业发展的主要方向。

她还指出,家具行业要想优化升级,还需要提高市场营销能力,通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段,优化行业的资源配置,增加品牌附加值。

自建渠道探索新模式

在中国家具行业转型的今天,全新的在线商务模式也越来越得到家具企业的认可。目前家具行业在电子商务应用中团购、网上商城、手机商城等几种销售模式,正在为消费者所接受。伴随电子商务增长的强劲势头,2011年家具行业商业渠道更加多元化。

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